全棉时代的妇女节广告《山城书简》，我是从第33秒开始哭的
祝各位妇女节快乐！
文章开始之前，我想先和大家说明，虽然身为女性，但我对关于“女性主义”的讨论有诸多迷茫。
有时因为其中裹挟着太多情绪，我甚至会逃避接收这类信息。（所以本篇文章也无意过多围绕于此。）
这也是全棉时代3月5日上线的《山城书简》，我今天才看到的原因：
看完之后，我非常庆幸自己偶然点开了这条片子，又拥有了一次被广告触动的体验。
我是从第33秒开始哭的。
女孩在信里写，谢谢姐姐送的发卡，但是前几天她的头发剪短了，爷爷说这样省洗发水。
很简单、很平淡的一段叙述，却唤醒了藏在我脑海里的一段看似八竿子打不着的记忆：
小时候，家里的女性长辈知道我来月经之后，就热情地给我演示如何把卫生纸折叠起来放在卫生巾上使用。那时候我迷茫地看着妈妈，因为她显然把她知道的所有关于月经的知识告诉了我，却没有给我讲过这个。妈妈沉默了一会说：“还是你阿姨手巧。”
我也没有多问，只是以为这是一种生活小妙招。
非常非常久之后，我看见了高洁丝的一个科普视频，才知道，这种做法是“月经贫困”的一种。
目的是“这样省卫生巾。”
所以，开篇33秒，短短几行文案，它就已经做到了让我看别人的故事，流自己的眼泪。
平复下心情，继续看。
一个只有几秒的画面，又把我击中了。
也许是我过度解读了，但我想，感受过老一辈深重的“重男轻女”思想的女性，或许能明白我为什么会被这简单的、柔和的、甚至温馨的一幕击中。
其实我最近脑海里一直有一个问题：故事片的度怎么把握？如何区分哪些是真正有意义的创作？哪些只是炫技？
最初产生这个疑问，是因为看见了日本化妆品品牌KANEBO（佳丽宝）的这支《I HOPE-人为什么要涂口红》。
这支短片没有起承转合的故事情节，甚至可以说只有几组镜头的拼接，但我想它应该就是大多数人心目中那种冲击力强、无需解释的好片子。
而在这部《山城书简》里，打动我的也恰恰是这样一个和主线剧情关系不大的、一闪而过的画面。
并不是要“踩一捧一”，我也经常会被一些叙事性强，情节更为丰富的长广告打动。
但也有一些故事片，让我即便在脑海里念叨一万句“为了工作，为了工作”，也没有耐心看完。
所以回到最开始的问题——故事片文本的度在哪里？怎样避免自己只是在“炫技”？
这个问题我暂时没有很好的答案，期待在评论区看见各位的解答。
再回到《山城书简》。
短片中好几个镜头都在暗示，帮助女孩的姐姐，并不是一个生活优渥的所谓“精致女性”。
她会狼狈地拖着行李箱，疲惫地在公交车上睡着；她会在出租屋里，一边吃着并不丰盛的食物，一边为自己考大学的目标努力。
这带给我这个观众的直观感受是：
1、工作脑：这些画面让这个故事真实，不悬浮。
2、情感脑：之前一直搞不懂网友们说的Girls Power、Girls Help Girls到底是什么，看完这段之后，我好像终于有我自己能认可的解释了。
展开来讲，在我的理解中，女性主义不应该是一个一部分人用来展示“优越感”的话题。它本不需要有什么门槛。就像片中的姐姐，哪怕自己也正在生活中艰难闯关，还是愿意释放对女孩的善意。
而在自己的能力范围内帮助有需要帮助的人，是一个对世界有善意的人的自我选择。
只是卫生巾用品的特殊性（只有女性需要使用），让捐助和接受捐助的两方都为女性，但它本质上就是一个人与人之间传递善意的举动。
而“Girls Power”，则是一种无论当下境遇如何，都愿意释放善意、主动拥抱变化、向往美好的“生长中”的力量。
比如小女孩想在考试中拿第一名，姐姐把小小的出租屋也布置得很温馨漂亮。
就像姐姐在信里写的那句：
之前没有机会考大学，现在自己给自己创造机会。
我们一起加油。
一段“在路上”的镜头过渡之后，短片来到了第二个“小篇章”。
在一问一答之间，非常舒适、合理地引出了一句价值观表达。
谁说漂亮女孩才是公主呀。
——
更想推荐大家去看原片，所以我不打算再详述后面的内容。
我只能说，如果你看到这里对这部短片产生了哪怕一点点兴趣，无论是技法层面、还是情感层面，它应该都不会让你失望。
而我自己看完之后，还有一个小小的感受：
在我刚打开短片，看到下面这两行字的时候，我没有任何感觉，我只是觉得这是一种常规的技法、一句像我写文章的时候，想过渡一下就会加的“值得一提的是”一样的工具型文案。
但当我看完短片，我的脑海里又浮现出了开头的这两行字。
现在，我真的相信了。
我真的相信这个短片改编自300个困境女童的信和2000个匿名捐助者的留言。
一个让人能够“相信”的广告，就是一个好广告，不是吗？
那么，你最喜欢的妇女节广告是哪一个呢？
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